Vad är ett kampanjlotteri? En kampanj där du samlar lotter genom att spela och sedan deltar i en dragning om ett pris. Upplägget ser ut som marknadsföring men kan juridiskt vara ett eget spel. Är det ett spel krävs licens för just det. Gränsen går inte vid vad kampanjen kallas utan vid två frågor: avgörs utfallet av slumpen och har du betalat för att vara med?
Kampanjen som blev ett eget spel
Kampanjer av den här typen hade sin storhetstid innan omregleringen. De byggde ofta på ett tema, med biljetter, nycklar eller stämplar som samlades ihop under en vecka, och de återkom med jämna mellanrum under hela året.
Formen är välkänd från casinovärlden. Spela hundra omgångar på ett utvalt spel och få en lott till veckans dragning, där vinsten kan vara allt från kontanter till resor, prylar eller upplevelser.
För bolaget är det en effektiv konstruktion. Den styr spelandet mot en viss titel och skapar en anledning att komma tillbaka en bestämd dag. Den kostar dessutom mindre än ett erbjudande som delas ut till alla deltagare.
Konstruktionen har dessutom en kostnadssida som är värd att förstå. Ett pris på några tusen kronor delas ut en gång oavsett hur många som deltagit, medan ett erbjudande till alla växer med antalet spelare. Ju fler som samlar lotter desto billigare blir kampanjen räknat per deltagare.
För dig ser det ut som en bonus bland andra. Skillnaden är att en dragning har en egen juridisk karaktär, eftersom den i sig är ett spel där slumpen avgör vem som får något.
Formen är inte unik för spelbranschen. Butikskedjor, tidningar och streamingtjänster använder samma idé med lotter som samlas ihop och en dragning som avslutning. Skillnaden är att en spelkund redan betalar för att delta i något, och det ändrar den juridiska bedömningen i grunden.
Det är den insikten som gör kampanjformen mer komplicerad än den verkar. Ett bolag kan ha licens för sitt kasinospel och ändå sakna licens för den dragning det anordnar vid sidan av.
Gränsen mellan tävling och lotteri
Uppdelningen finns för att spellagen bara reglerar det ena. Ett arrangemang som avgörs av skicklighet ligger utanför lagens tillämpningsområde helt, medan ett som avgörs av slumpen kan kräva både licens och tillsyn.
Utgångspunkten är enkel och användbar. Avgörs utfallet av slumpen är det ett lotteri. Avgörs det i stället av en prestation från deltagaren är det en tävling.
En dragning bland insamlade lotter är därför ett lotteri, oavsett hur länge du spelat för att få lotterna. Slumpen bestämmer vem som vinner och ingenting annat, hur lång tid lotterna än tagit att samla.
Skillnaden fick praktisk betydelse i ett svenskt rättsfall om vadhållning på lotterier, där domstolarna fäste vikt vid hur upplägget framstod för spelaren. Presentationen har med andra ord juridisk betydelse och inte bara marknadsföringsvärde.
En tävling ser annorlunda ut. Där avgör deltagarnas skicklighet, exempelvis genom kunskapsfrågor eller en bedömning av bidrag, och sådana arrangemang faller utanför spellagen helt.
Blandformer förekommer också. En kampanj kan ha ett prestationsmoment i första steget och en dragning i det andra, exempelvis genom att de tio bästa går vidare till en lottning om huvudpriset. Då bedöms de två stegen var för sig och det räcker att ett av dem bygger på slumpen.
Gränsen kan vara hårfin i praktiken. En rankinglista där placeringen avgörs av spelutfall bygger på slumpen även om den ser ut som en tävling, eftersom det som rankas är resultat och inte skicklighet.
Insatsen som avgör licensplikten
Här ligger den avgörande frågan. Spellagen undantar spel där deltagande inte kräver betalning av en insats, och det undantaget är själva nyckeln till om en kampanj behöver egen licens.
Det låter tekniskt men får konkreta följder. Ett upplägg där lotten följer med en insats du ändå gjort bedöms annorlunda än ett där lotten delas ut till alla besökare, och skillnaden avgör om arrangemanget kräver licens eller inte.
Spelinspektionen har tagit ställning till hur undantaget ska tolkas och slår fast att det ska tolkas restriktivt. För att ett spel inte ska vara licenspliktigt krävs att spelaren inte kan anses ha betalat en insats för att delta, och det får inte ha skett någon förmögenhetsöverföring från spelaren till arrangören för möjligheten att vara med.
Undantaget är skrivet för de kampanjer alla känner igen från vardagen. En tävling där du bara behöver skriva din e-postadress eller dela ett inlägg kräver ingen licens, eftersom deltagandet är gratis. Det är den situationen bestämmelsen tar sikte på.
Ett kampanjlotteri där lotterna tjänas ihop genom att du satsar pengar hamnar därför i en besvärlig position. Du har betalat, även om betalningen gick till spelomgångarna och inte till lotten.
Frågan har prövats i flera sammanhang och gäller långt utanför spelbranschen. Ett företag som anordnar en dragning bland kunder kan hamna innanför spellagen utan att ha tänkt på saken, och det är därför bedömningen görs på omständigheterna i det enskilda fallet.
Ställningstagandet finns i sin helhet hos Spelinspektionens rättsliga ställningstagande om insats. Där framgår också att bedömningen görs på omständigheterna och inte på hur arrangören valt att beskriva sitt upplägg.
Vinsten ska ha ett värde i pengar
En andra fråga avgör om spellagen alls är tillämplig. Lagen gäller spel om pengar och andra vinster med ett värde i pengar, vilket betyder att vinsten ska vara värd något i den verkliga världen.
Ett familjepass till en nöjespark, en resa eller en telefon uppfyller det kravet. Att priset är en sak och inte kontanter gör ingen skillnad för bedömningen.
Gränsfall finns förstås. Ett pris som bara går att använda hos arrangören, exempelvis speltid eller snurr, har ett värde men ett värde som är inlåst. Den sortens vinster hamnar dessutom nästan alltid inom bonusdefinitionen och behöver bedömas därefter.
Det som faller utanför är vinster utan ekonomiskt värde. En titel, en placering i en lista eller ett märke i profilen är inget som går att omsätta i pengar, och sådana upplägg träffas inte av lagen.
Gränsdragningen har betydelse även för arrangören. Ett upplägg som faller utanför lagen behöver varken licens, åldersgräns eller anslutning till Spelpaus, medan ett som faller innanför bär hela regelverket med sig. Skillnaden mellan de två kan vara en enda villkorsrad.
Distinktionen är användbar när du möter en kampanj. Fråga dig vad vinsten är värd om du sålde den vidare, så vet du ungefär vilken sorts arrangemang du tittar på.
Och så bonusregeln ovanpå
Till detta kommer den regel som styr allt annat i sammanhanget. Bonus definieras som rabatt eller liknande ekonomiskt incitament direkt kopplat till spelet, och bonus får lämnas endast vid spelarens första speltillfälle hos bolaget.
En kampanj som ger dig gratissnurr, extra insättningsbonus eller poäng mot ett pris är en bonus i lagens mening. Att den paketeras som en dragning eller en tävling ändrar inte bedömningen.
VIP-nivåer förtjänar ett eget påpekande. Ett system där erbjudandet växer med hur länge och för hur stora belopp du spelat är just den koppling mellan insats och belöning som regeln är skriven för att stoppa, och att nivån kallas för status ändrar ingenting.
Konsekvensen blir att veckokampanjer, VIP-nivåer och dagliga erbjudanden inte hör hemma hos ett bolag med svensk licens. Reglerna och bakgrunden har vi gått igenom i artikeln om värvningsbonus och återkommande erbjudanden.
Det finns två separata hinder för den här kampanjformen på den svenska marknaden. Bonusregeln träffar erbjudandet och licensplikten träffar själva dragningen.
Vad det betyder i praktiken
Det tredje alternativet är att arrangemanget håller sig utanför lagen med avsikt. En tävling utan insats och med ett pris som saknar ekonomiskt värde är fullt möjlig även för ett licensierat bolag, och sådana förekommer i mindre skala.
Möter du en kampanj av det här slaget riktad mot svenska spelare är det värt att stanna upp. Antingen kommer den från ett bolag utan svensk licens, eller så beskriver texten ett läge som passerat.
Notera också vad villkoren säger om dragningen. Ett seriöst upplägg anger när den sker, hur många lotter som delats ut och hur vinnaren meddelas. Saknas de uppgifterna går det inte att bedöma vad en lott är värd, och då är svaret att den är värd mindre än den känns.
Tre frågor räcker för att placera arrangemanget. Avgörs det av slumpen eller av skicklighet, har du betalat något för att delta och är vinsten värd pengar? Svaren avgör vilken sorts spel det är och vilka regler som gäller för det.
Tänk också på tiden du lägger. Ett krav på hundra omgångar för en lott innebär att kampanjen styr hur länge du spelar, och den effekten är hela poängen med upplägget. Bestäm speltiden innan du börjar samla, så avgör du själv när det räcker.
Vad som gäller för lotteri som spelform beskrivs hos Spelinspektionens genomgång av lotteri, inklusive kraven på tydliga regler och åldersgränsen 18 år.
Om varumärket i den här sidans adress finns en uppgift att notera. Thrills Casino gav ingen träff bland aktiva licenser vid vår kontroll av Spelinspektionens register den 12 augusti 2026. Varför kampanjformer ser så lika ut mellan bolag hänger ihop med att kampanjmotorn ofta ingår i den inköpta plattformen, vilket vi går igenom i artikeln om spelleverantörer och tekniken bakom nätcasinon.
Tagged with: Casinobonus • Lotteri • Spelregler • Thrills Casino